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广告语作为一种口号或警示语，具有以下几个方面的特征：

1、简洁性。广告语要在受中的心目中形成一定程度的印象，并形成多频度、多层次的波及传播，就不能冗长和拗口，多用句式简短、琅琅上口的句子，具有口语化的风格。如雀巢咖啡的广告词就是“味道好极了”

3、分工。企业在选择文案和创意的时候应该多听听圣典传媒这类专业广告公司的意见，切忌以自己思想为主导，企业的任务是介绍企业概况及行业知识，而广告公司负责分析受众信息、结合企业的专业知识撰写创意文案，只有双方相互配合才能做出既契合企业实际又具有艺术观赏价值的广告片。